Corina: Il facem mai creativ sau il facem sa sune ca un dialog intre researcheri?
Anca: Nu de researcher….
Corina: De fapt, la ce am participat ieri? Desi era foarte aproape de un focus grup, era diferit.
Anca: A fost un atelier cu proprietarii business-ului, intr-un cadru informal, care sa ii faca sa colaboreze intre ei ca sa ajunga la niste idei comune asupra a ceea ce este businessul lor si asupra felului in care isi vad brandul. Asa ii ajuti sa gaseasca raspunsul la niste intrebari pe care nu si le-au pus niciodata si sa isi cristalizeze in minte ce fac, cine sunt si cum fac ei lucrurile. Pe noi ne ajuta sa ii simtim, mai presus de niste raspunsuri foarte rationale.
Corina: Cum ii faci sa iasa din zona de raspunsuri rationale, de patternul de business pe care ei il au in minte?
Anca: Multe dintre intrebari sunt proiective. De exemplu, despre ce s-ar scrie in ziar peste 5 ani despre ei, care-i headline-ul? Asa obtii raspunsul la intrebarea „care sunt ambitiile lor?”, accesezi informatia fara sa ii intrebi direct despre ambitii ca sa eviti blocajele. Prin acest workshop, practici ii implici in solutia strategica de brand, construiesti o solutie adevarata si reprezentativa cu ei. In felul acesta te asiguri ca platforma de brand pe care le-o propui e fundamentata. Orice ar fi ai un RTB, nu inventezi nimic, pornesti de la lucrurile pe care le-au spus ei. Imi place mult tehnica asta. Imi place sa construiesc cu ei, sa vad cum se clarifica si se leaga lucrurile pentru ei, chiar daca inainte nici nu-si puneau asemenea intrebari.
Corina: Ce nume i-ai da tehnicii tale?
Anca: Brand DNA Workshop.
